KI-Sichtbarkeit für Energieunternehmen

AI Overviews und KI-Assistenten beantworten viele Informationsbedarfe direkt in der Suche oder im Assistenten. Dadurch müssen Nutzer seltener auf Websites klicken, selbst wenn Rankings stabil bleiben. Gleichzeitig verlagert sich ein größerer Teil der Recherche in diese Oberflächen: Dort werden Fragen geklärt, Anbieter verglichen und eine Vorauswahl getroffen, bevor überhaupt ein Website-Besuch stattfindet.

KI-Systeme werden zunehmend zum Gatekeeper des Internets: Sie entscheiden mit, welche Anbieter genannt, verglichen und als „naheliegende Option“ präsentiert werden. Wenn Energieunternehmen das nicht aktiv adressieren, werden sie seltener gefunden und verlieren Einfluss auf die Einordnung ihrer Leistungen, weil andere Inhalte und Quellen die Vorauswahl prägen.

Es bedeutet, Inhalte so zu strukturieren, dass KI-Systeme zentrale Aussagen leicht erfassen und als Antwortbausteine nutzen können. Gleichzeitig müssen Inhalte konsequent an den Personas ausgerichtet sein und deren Informationsbedarfe entlang der Kundenreise präzise bedienen. Entscheidend sind dabei Verständlichkeit, fachliche Präzision, belastbare Aussagen und Aktualität.

Inhaltlich funktionieren die Plattformen ähnlich: Klare, präzise Antworten auf echte Entscheidungsfragen gewinnen überall. Wenn Ressourcen knapp sind, empfehlen wir, Bottom-of-Funnel-Themen zu priorisieren – dort, wo verglichen, bewertet und ausgewählt wird. Die früheren Funnel-Stufen bauen wir danach systematisch aus, sobald die entscheidungsnahen Informationen stehen.

Wir bauen synthetische Personas und leiten daraus ein realistisches Prompt-Set entlang der Kundenreise ab. Dieses Set testen wir laufend, um zu messen, welche Marken genannt, welche Quellen zitiert werden und wie das Sentiment um eure Marke ausfällt. Daraus lässt sich eine Share-of-Voice über Themen und Funnel-Phasen ableiten. Ergänzend nutzen wir Webdaten, wie beispielsweise aus Microsoft Clarity, um die Entscheidungsgrundlage zu stärken.

Energieunternehmen wie beispielsweise Shell (Energie), Messer (Industriegase), Janitza (Messtechnik) und Wattline (Energiekostenoptimierung) vertrauen auf Evergreen Media.

Ihr braucht einen klaren Owner auf Kundenseite, der Prioritäten setzen und Entscheidungen herbeiführen kann. Dazu gehören schnelle fachliche Zuarbeit (Produkt, Tarif, Recht/Regulatorik) und ein verbindlicher Freigabeprozess, damit Inhalte nicht wochenlang hängen. Außerdem sollten Web- und Lead-Daten zugänglich sein, damit Fortschritt messbar bleibt und Maßnahmen nicht zur Blackbox werden.

Wenn bereits starke Inhalte vorhanden sind, die Marke etabliert ist und die Domain Autorität mitbringt, sind erste Effekte oft innerhalb weniger Wochen sichtbar, vor allem durch die Optimierung bestehender Seiten. Muss die inhaltliche Basis erst aufgebaut werden, dauert es deutlich länger. Ein weiterer zentraler Einflussfaktor ist der Wettbewerb.

Wir starten mit einer Erkundungs- und Strategiephase. Nach 4–8 Wochen habt ihr eine klare Entscheidungsgrundlage: wo die größten Potenziale liegen, welche Hebel für euch zentral sind und eine priorisierte Roadmap mit Verantwortlichkeiten, Zeitplan und Messlogik. Danach kann die Umsetzung starten – intern, mit Evergreen Media oder durch Evergreen Media.

Typischerweise umfasst die Zusammenarbeit mit Energieunternehmen Zielgruppen- und Themenanalysen, darauf aufbauendes Content-Marketing sowie digitale PR und Autoritätsaufbau. Parallel optimieren wir bestehende Inhalte nach aktuellen SEO– und GEO/AEO-Erkenntnissen, damit sie in KI-Suche und Assistenten als Quelle funktionieren.

Im Alltag arbeiten wir eng mit einem Owner im Marketing zusammen, der Prioritäten setzen und Entscheidungen herbeiführen kann. Je nach Thema binden wir Fachbereiche punktuell ein – typischerweise Produkt/Tarife, Recht/Regulatorik, Vertrieb, Customer Service, IT und PR. Evergreen Media führt mit klarer Roadmap, kurzen Abstimmungen und festen Freigabewegen, damit Inhalte nicht hängen bleiben und Umsetzung planbar bleibt.

Die Kosten hängen vor allem von Zielsetzung, Ausgangslage und Umfang der Umsetzung ab. Typischerweise startet die Zusammenarbeit mit einer kompakten Erkundungs- und Strategiephase (Diagnose, Prioritäten, Roadmap). Danach folgt die Umsetzung und Steuerung als modularer Retainer, skaliert nach Beratungs- und Schulungsaufwand, Content-Volumen, PR-Intensität und Abstimmungsaufwand. In der Praxis investieren viele Energieunternehmen dafür mehr als 80.000 € pro Jahr bei uns.

Typischerweise starten wir projektbasiert mit einer Erkundungs- und Strategiephase, um Potenziale, Prioritäten und Roadmap sauber festzulegen. Die Umsetzung und Steuerung erfolgt danach meist als laufende Zusammenarbeit, weil sich Plattformen, Algorithmen und Prioritäten laufend verändern. Der Umfang ist modular und kann je nach Zielen, Ressourcen und Erkenntnissen angepasst werden.

Evergreen Media ist ein international tätiges Beratungsunternehmen für digitales Wachstum. Wir arbeiten mit mittelständischen Unternehmen, großen Unternehmen und Konzernen – darunter Organisationen auf Fortune-50-Niveau – an der gezielten Weiterentwicklung ihrer digitalen Präsenz in einer KI-Welt.

Unser Schwerpunkt liegt auf Suchmaschinenoptimierung (SEO), Generative Engine Optimization (GEO), Content-Marketing, digitaler PR und Paid Media. Wir helfen Unternehmen, Marktpotenziale systematisch zu erschließen, ihre digitale Sichtbarkeit strategisch zu steuern und digitale Wachstumsinitiativen unter realen Bedingungen wirksam umzusetzen.

Dafür schließen wir die Lücke zwischen Strategie und Wirkung. Als strategischer Sparringspartner und Steward begleiten wir Unternehmen nicht nur projektbezogen, sondern übernehmen Verantwortung für kontinuierlichen Fortschritt. Bei Evergreen Media greifen Strategie, Management und Umsetzung direkt ineinander.