Online-PR-Agentur
für Suche, KI und Köpfe

Online-PR steigert Sichtbarkeit bei Entscheidern, verschafft Reichweite in Leitmedien und stärkt Autorität durch Erwähnungen und Backlinks. Mit KI-Suche und Chatbots gewinnt sie zusätzlich an Relevanz, da Marken dadurch häufiger zitiert und wahrgenommen werden.

Ja, auf zwei Wegen. Direkt, wenn ein KI-System einen Beitrag über eure Marke als Quelle für seine Antwort heranzieht. Das lässt sich vergleichsweise schnell beeinflussen, weil ChatGPT, Gemini und Google AI Mode für viele Fragen im Web suchen. Indirekt, wenn Erwähnungen in vielen glaubwürdigen Quellen das Bild prägen, das ein Modell von eurer Marke hat. Das dauert länger, weil es an neuen Modellversionen hängt.

Welche Art von Quellen dabei zählt, hat die University of Toronto untersucht: KI-Suchsysteme stützten sich in allen untersuchten Branchen und Regionen weit stärker auf unabhängige Medien, Test- und Vergleichsseiten als Google (Chen et al.). Wir prüfen deshalb zuerst, welche Quellen bei den Fragen eurer Zielgruppe zitiert werden, und platzieren dort.

Ja. In einer Auswertung von Ahrefs hing die Sichtbarkeit von Marken in KI-Systemen deutlich enger mit Markenerwähnungen im Web zusammen (Korrelation 0,66 bis 0,71) als mit der Linkstärke ihrer Domain (0,266 in ChatGPT) (Ahrefs). Mit Backlink zählt eine Erwähnung mehr, wenn er aus dem richtigen Thema kommt. Bei OppAlerts hing die KI-Empfehlung innerhalb einer Branche am stärksten an Backlinks von themennahen Seiten, und ein solcher Link wog so viel wie rund zehn Erwähnungen ohne Link (OppAlerts).

Entscheidend ist deshalb die Erwähnung im richtigen Kontext, idealerweise ergänzt durch einen Backlink. Wir planen Platzierungen nach Thema und Zielgruppe und achten bei jeder Veröffentlichung auf eine thematisch sinnvolle Verlinkung. Mehr dazu auf unserer Seite zum Linkbuilding.

Evergreen Media kombiniert Online-PR mit SEO, Content-Marketing und Generative Engine Optimization. Anders als interne Teams arbeiten wir stark performancegetrieben und können je nach Kampagne eine definierte Anzahl an Publikationen zusichern. Ein eigenes PR-Team müsst ihr dafür nicht aufbauen: Kontakte zu Redaktionen, das Mapping der Medien und den Outreach bringen wir mit.

Gleichzeitig entwickeln wir Inhalte und Kampagnen so, dass eure Marke nicht nur Veröffentlichungen bekommt, sondern auch berichtenswert wird. Das ist ein entscheidender Vorteil in einem Umfeld, in dem KI-Suche und digitale Sichtbarkeit von Erwähnungen und Autorität abhängen.

Auf zwei Ebenen, die wir vor dem Start festlegen. Sofort messbar sind Anzahl, Qualität und Passung der Veröffentlichungen, ihre Reichweite und die Backlinks. Mit etwas Abstand zeigt sich die Wirkung: in Markenerwähnungen, in Markensuchen und darin, wie oft KI-Systeme eure Marke bei den Fragen eurer Zielgruppe nennen und zitieren, im Vergleich zum Wettbewerb. Diesen Share of Voice messen wir mit unserer AI Brand Intelligence Platform.

Bei wattline brachte eine Studie 44 Veröffentlichungen mit zusammen rund 970.000 geschätzten Aufrufen, und die Markensuchen stiegen gegenüber dem Vorjahr um 63 Prozent (Case Study).

Ihr bekommt regelmäßig eine Übersicht mit allen Veröffentlichungen, den Signalen aus Suche und KI-Systemen und den Schlüssen für die nächste Welle. Welcher Umsatz aus einer einzelnen Veröffentlichung entsteht, kann heute niemand lückenlos zeigen. Wir sagen euch, wo unsere Messung belastbar ist und wo sie endet.

Eine Studie wirkt, wenn sie für Redaktionen eine Geschichte trägt und nach der Veröffentlichung weiter verbreitet wird. Wir prüfen zuerst, welche Ergebnisse für welche Medien und Zielgruppen relevant sind, und entwickeln daraus Storylines. Danach bereiten wir die Daten als Grafiken, Landingpage und Beiträge auf und bieten sie Redaktionen über unser Netzwerk und Pressemeldungen an.

Gibt es noch keine Daten, konzipieren wir mit euch eine Marktforschung und beauftragen einen passenden Partner. Eure Ergebnisse werden so zu einer Quelle, auf die sich Medien, Datenportale und KI-Systeme beziehen.

Ihr setzt den Rahmen: Ziele, Budget, Märkte, Markenkern und eure Organisation. Was unter eurem Namen erscheint, prüft ihr auf Fakten, Marke und Recht und gebt es frei.

Innerhalb des Rahmens entscheiden wir, welche Themen, Medien und Formate in welcher Reihenfolge kommen, und setzen sie selbst oder mit euch um, vom Pitch über den Fachbeitrag bis zur Abstimmung mit der Redaktion. Ihr habt einen zentralen Ansprechpartner, der das Projekt leitet. Für Spezialfragen sitzen Expertinnen und Experten für SEO und GEO, Content-Marketing, Digital PR, UX und AI Engineering im selben Team.

Arbeitet ihr schon mit einer SEO- oder PR-Agentur, klären wir in der Erkundungs- und Strategiephase, wer was übernimmt. Eure PR-Agentur kann weiter schreiben. Wir legen dann fest, in welchen Medien und mit welchen Themen ihr in Suche und KI-Systemen gewinnt, und geben Feedback auf die Beiträge.

Klassische PR misst ihren Erfolg vor allem an Veröffentlichungen und Reichweite. Eine Digital-PR-Agentur wählt Medien zusätzlich danach aus, ob sie eure Zielgruppe erreichen, auf eure Sichtbarkeit in Suchmaschinen einzahlen und von KI-Systemen zitiert werden. Evergreen Media denkt Online-PR nicht im Silo. Wir verknüpfen PR mit SEO, GEO und Content-Marketing in einem Team und erhöhen so gleichzeitig Reichweite, Sichtbarkeit in KI-Systemen sowie den Beitrag zu euren Geschäftszielen.

Mit einer Erkundungs- und Strategiephase. Darin klären wir eure Ziele, Themen und Zielgruppen, analysieren, welche Quellen KI-Systeme in eurer Branche zitieren, und erarbeiten ein priorisiertes Mapping der Medien und Publikationen mit Storylines und einem Abstimmungsprozess für Freigaben und Interviewanfragen.

Danach bekommt ihr einen detaillierten Vorschlag für die laufende Zusammenarbeit, mit klaren Leistungsgegenständen und meist über zwölf Monate. Alles, was in der Phase entsteht, gehört euch.

Das hängt von Zielen, Publikationsvolumen, Content-Aufwand und Abstimmungsintensität ab. Eine Preisliste gibt es bei uns deshalb nicht. Zur Orientierung: Die Erkundungs- und Strategiephase liegt bei Evergreen Media typischerweise um 10.000 €, die laufende Betreuung beginnt bei 4.000 € pro Monat.

Für die Zusammenarbeit insgesamt, in der Digital PR meist mit SEO, GEO und Content-Marketing zusammenläuft, liegen die Jahresbudgets im kleinen Mittelstand meist zwischen 40.000 und 60.000 €, im Mittelstand bis 50 Mio. € Umsatz zwischen 60.000 und 100.000 €, darüber zwischen 100.000 und 250.000 €.

Platzierungskosten bei Medien sind in der Regel im Preis enthalten. Wünscht ihr datengetriebene PR, kommt eine Marktforschung als eigene Position dazu. Die Kosten des Marktforschungspartners sind darin enthalten und hängen von Zielgruppe und Methode ab. Nach der Strategiephase entscheidet ihr auf Basis der Ergebnisse, wie es weitergeht.

Evergreen Media ist eine international tätige Beratung für Wachstum in Suchmaschinen und KI-Systemen, spezialisiert auf Suchmaschinenoptimierung (SEO), Generative Engine Optimization (GEO), Content-Marketing und Digital PR.

Mittelständische Unternehmen und Konzerne geben Evergreen Media die Verantwortung dafür, dass sie in der Google-Suche und in KI-Systemen wie ChatGPT, Gemini und Claude gefunden, empfohlen und ausgewählt werden.

Der Kunde setzt den Rahmen aus Zielen, Budget und Organisation. Evergreen Media stellt darin die Diagnose, entscheidet die Route und setzt sie um. Eigene AI Engineers entwickeln KI-Lösungen für Kundenprobleme. Alexander Rus hat Evergreen Media 2015 gegründet. Das Unternehmen betreut über 50 laufende Kunden, darunter Shell, Nexi, Messer und Nespresso.