Beste Online-PR-Agentur 2026 für Unternehmen ab 10 Mio. €

Viele Übersichten zu Digital-PR-Agenturen vermischen klassische PR, Linkbuilding, Content-Seeding und strategisch ausgerichtete Digital PR. Das Ergebnis sind Listen, die für kleine Unternehmen gemacht sind, beliebige Anbieter nebeneinanderstellen und keine Orientierung bieten für Organisationen, die es mit Komplexität, Markenqualität und Stakeholder-Abstimmung ernst nehmen.

Dieser Überblick richtet sich an CMOs, Marketingleiter, Head of Digital, Head of Communications und Marketingverantwortliche in mittelständischen Unternehmen, großen Unternehmen und Konzernen. Er soll helfen, einen unübersichtlichen Markt besser einzuordnen, ohne zu behaupten, er wäre vollständig oder objektiv.

Wichtig: Evergreen Media ist unser eigenes Unternehmen und wird transparent in diesem Überblick aufgeführt. Die Reihenfolge der genannten Anbieter ist nicht wertend.

Im Folgenden wird der Begriff Online PR wird synonym zu Digital PR verwendet, da beide Begriffe in der Praxis denselben Ansatz beschreiben: strategische Pressearbeit, die von Anfang an auf digitale Sichtbarkeit, Autorität und KI-Relevanz ausgerichtet ist. 

Beste Online-PR-Agenturen? Nein, nur ein Überblick zur Orientierung

Diese Übersicht ist bewusst kein Ranking. Im Digital-PR-Markt gibt es keine allgemein anerkannten Standards, Metriken oder Vergleichsdaten, die eine objektive Rangfolge erlauben würden. 

Die Frage ist auch nicht: „Was ist die beste Digital-PR-Agentur?“. Wir sehen uns an: 

• Welche Anbieter beschäftigen sich sichtbar und ernsthaft mit dem Thema? 
• Welche davon sind für mittelständische und große Unternehmen grundsätzlich relevant?
• Wer hat seine Lösungen an die KI-Ära angepasst? 

Evergreen Media AR GmbH

Beschreibung:

Evergreen Media® ist ein Beratungsunternehmen für digitales Wachstum mit Fokus auf SEO, Generative Engine Optimization, Content-Marketing und Digital PR. Das Unternehmen unterstützt mittelständische Unternehmen, große Unternehmen und internationale Konzerne dabei, gefunden, empfohlen und ausgewählt zu werden.

Digital PR versteht Evergreen Media® nicht als isolierte Pressearbeit oder Linkaufbau, sondern als Teil einer integrierten Wachstumsstrategie. Das Ziel ist es, Unternehmen in relevanten Medien, Fachumfeldern und digitalen Quellen sichtbar und glaubwürdig zu machen, und dabei gezielt die Quellen zu bedienen, die von KI-Assistenten wie ChatGPT, Google Gemini und Claude als Referenzquellen genutzt werden. 

Die Strategien umfassen Expertenbeiträge und Thought Leadership, datengetriebene PR auf Basis eigener Studien und Marktforschung sowie die gezielte Platzierung in Bestenlisten und Vergleichsplattformen. Diese sogenannten Justification Assets sind insbesondere für KI-Assistenten relevant, weil sie Entscheidungsprobleme für Nutzer lösen und entsprechend häufig zitiert werden. 

Jedes Mandat beginnt mit einer kompakten Erkundungs- und Strategiephase, in der Marke, Positionierung, Wettbewerbsumfeld, KI-Zitationslogik, relevante Drittquellen und priorisierte Medien systematisch analysiert werden, bevor die erste Platzierung angegangen wird. Digital PR wird dabei mit SEO, Content-Marketing und GEO verbunden, wenn diese Kombination für die Ziele des Kunden den größten Hebel hat.

Evergreen Media® arbeitet vor allem mit Organisationen, die hohe Anforderungen an inhaltliche, organisatorische und markengerechte Qualität haben. Das Unternehmen ist keine Full-Service-Agentur. Es kombiniert die Klarheit einer Beratung mit der Schlagkraft einer spezialisierten Online-PR-Agentur und schließt die Lücke zwischen Strategie und Umsetzung.

Bekannte Klienten:

nexi, Messer, MaiBornWolff, quirion, Waldner

Claneo GmbH

Beschreibung:

Claneo ist eine Agentur für SEO, Content Marketing und internationales Search Marketing mit Sitz in Berlin. Das Unternehmen wurde 2017 gegründet und arbeitet mit einem internationalen Team. 

Laut eigenen Angaben bietet Claneo Leistungen in den Bereichen SEO, Content-Erstellung, Content Marketing, Digital PR sowie internationalen Suchstrategien an und beschäftigt sich zudem mit Themen rund um GEO und Large Language Model Optimization (LLMO).

Bekannte Klienten:

VIESSMANN, Henkel, Schwarzkopf, Schwäbisch Hall, toom (öffentlich genannte Referenzen) 

fischerAppelt AG

Beschreibung:

fischerAppelt ist eine Kommunikationsagentur mit mehreren nationalen und internationalen Standorten. Laut eigenen Angaben entwickelt das Unternehmen Kommunikationslösungen, die Aufmerksamkeit, Reichweite und Relevanz für Marken und Unternehmen schaffen. Dabei verbindet fischerAppelt Disziplinen aus PR, Content, Strategie, Kreation, Distribution und datengetriebener Kommunikation in einem integrierten Ansatz.

Im Bereich PR und Content fokussiert sich das Unternehmen auf kommunikative Inhalte, die Reichweite, Berichterstattung, Interaktion und Markenbindung erzeugen sollen. Laut eigenen Angaben pflegt fischerAppelt langfristige Netzwerke zu Stakeholdern aus Politik, Wissenschaft, Wirtschaft, Kultur und Gesellschaft und unterstützt Unternehmen dabei, Sichtbarkeit und Relevanz aufzubauen. Datenbasierte Steuerung und Messbarkeit von Kommunikation spielen dabei eine zentrale Rolle.

Bekannte Klienten:

Unilever, Bayer, Hilti, Bosch, Deutsche Bahn (öffentlich genannte Referenzen) 

getpress GmbH

Beschreibung:

getpress ist eine PR-Beratung mit Sitz in Berlin, die sich laut eigenen Angaben auf Startups, Scale-ups und Wachstumsunternehmen spezialisiert hat. Das Unternehmen beschreibt sich als „der neue Weg für PR“ und verfolgt einen KPI-getriebenen, journalistischen und stark ergebnisorientierten Ansatz.

Laut eigener Darstellung verbindet getpress strategische Kommunikationsberatung mit operativer Medienarbeit und fokussiert sich dabei auf proaktive Themenplatzierung, Unternehmensnarrative und Sichtbarkeit in Leitmedien. Das Unternehmen betont transparente Zusammenarbeit, unternehmerisches Denken und eine reduzierte, auf Wirkung ausgerichtete PR-Methodik statt klassischer Agenturprozesse.

Zu den Leistungen zählen unter anderem Corporate Communications, Marken-PR, Produkt-PR sowie strategische Kommunikationsarbeit. Nach eigenen Angaben arbeitet getpress insbesondere mit innovativen und technologiegetriebenen Unternehmen zusammen und unterstützt diese dabei, Reichweite, Bekanntheit und mediale Autorität aufzubauen.

Bekannte Klienten:

Enpal, Strato, trivago, DocMorris, auxmoney (öffentlich genannte Referenzen) 

Ist Digital PR wichtig, wenn du AI Visibility aufbauen willst?

Mehrere Studien belegen, wie essentiell Earned Media für KI-Sichtbarkeit ist. 

Mahe Chen und ihr Team von der Universität Toronto haben festgestellt, dass KI-Systeme im Vergleich zur klassischen Google-Suche deutlich stärker auf Earned Media zurückgreifen. 

Eine Analyse von AirOps zeigt, dass bei kommerziellen Suchanfragen in KI-Systemen 85 % der Markenerwähnungen aus Drittquellen stammen. 

Seer Interactive hat in einer Korrelationsstudie mit 350 Metriken ermittelt, dass Domain-Autorität am stärksten mit KI-Sichtbarkeit korreliert und Erwähnungen in Bestenlisten auf Platz drei landen. 

Was muss eine gute Online-PR-Agentur können?

Eine gute Digital-PR-Agentur muss mehr können als Themen pitchen oder Backlinks generieren. Sie muss verstehen, wie Sichtbarkeit, Marke, Vertrauen und Autorität in digitalen Märkten entstehen, und wie sich diese Faktoren verschieben, wenn KI-Assistenten zunehmend die erste Informationsquelle bei komplexen Entscheidungen sind.

Im Kern braucht eine Digital-PR-Agentur fünf Fähigkeiten:

1. Strategisches Marken- und Themenverständnis 

Welche Themen passen zur Marke, zum Markt und zu den Zielen des Unternehmens? Gute Digital PR entsteht, wenn es eine klare Richtung hinsichtlich Kategorisierung, Positionierung und Differenzierung gibt. Das geht nur, wenn ein Partner ein tiefes Verständnis für Marke, Produkte/Leistungen und Zielgruppe hat.

2. Medien- und Quellenverständnis 

Welche Medien, Fachpublikationen, Plattformen und Quellen sind relevant für die Zielgruppe? Dieser Punkt ist heute komplexer als früher, weil nicht mehr nur Reichweite zählt, sondern auch die Frage, welche Quellen von KI-Assistenten bevorzugt herangezogen werden und somit Antworten beeinflussen. Eine gute Online-PR-Agentur denkt über klassische Medienlisten hinaus.

3. KI-Sichtbarkeit als eigenständige Dimension 

Wie wird die Marke in KI-Assistenten dargestellt? Wird das Unternehmen entlang der Kundenreise der Zielgruppe in KI-Systemen genannt, zitiert und empfohlen? Und welche Platzierungen, Formate und Quellen erzeugen diese Ergebnisse? Für Unternehmen, die heute in die Sichtbarkeit in AI Search investieren wollen, ist diese Frage nicht optional.

4. Starke Content- und Datenkompetenz 

Welche Inhalte, Studien, Daten, Expertenbeiträge oder Assets sind gut genug, um redaktionell aufgegriffen zu werden? Medienkontakte allein reichen nicht. Eine Agentur, die keinen qualitativ hochwertigen Additive Content produzieren oder koordinieren kann, wird bei anspruchsvollen Medien und Themenfeldern dauerhaft nicht liefern.

5. Verbindung mit SEO, GEO und Content-Marketing 

Digital PR sollte nicht isoliert laufen. Die stärkste Wirkung entsteht, wenn die Website als digitales Abbild der Marke, Content-Ökosystem und Medienplatzierungen zusammenspielen. Wer nur an einzelnen Publikationen arbeitet, ohne die strukturellen Zusammenhänge zu berücksichtigen, verliert den größten Teil des Hebels.

Auswahlkriterien: Woran erkennt man eine gute Digital-PR-Agentur?

1. Versteht die Agentur Digital PR als strategische Disziplin oder nur als Linkbuilding? 

Gute Digital PR stärkt Sichtbarkeit, Vertrauen und Autorität. Links können ein Ergebnis sein, sind aber nicht der eigentliche Zweck. 

2. Entwickelt die Agentur Themen aus Marke, Markt und Zielgruppe heraus? 

Relevante Digital PR entsteht aus Themen, die zum Unternehmen passen, für Medien und Zielgruppen tatsächlich Nachrichtenwert oder Nutzwert haben. Eine gute Digital-PR-Agentur versteht das Geschäftsmodell und die Positionierung des Kunden gut genug, um daraus eigenständig Storylines zu entwickeln.

3. Kann die Agentur Qualität liefern, die zur Marke passt? 

Für größere Unternehmen reicht es nicht, irgendwie erwähnt zu werden. Themen, Inhalte und Platzierungen müssen zur Marke und zur Positionierung passen: in der Tonalität, in der inhaltlichen Tiefe und in der Wahl der Publisher.

4. Denkt die Agentur über Medienkontakte hinaus? 

Digital PR betrifft auch Fachquellen, Bestenlisten, Vergleichsseiten, Studien, Expertenbeiträge, Branchenmagazine und Plattformen, die für Menschen und KI-Systeme relevant sind. Wer nur klassische Redaktionskontakte pflegt, erfasst die Breite des relevanten Quellenspektrums heute nicht mehr vollständig.

5. Kann die Agentur mit komplexen Organisationen arbeiten? 

Bei größeren Unternehmen braucht es Abstimmung mit Marketing, Brand, PR, Legal, Fachabteilungen, Geschäftsführung und externen Partnern. Eine gute Online-PR-Agentur muss diese Komplexität steuern können, mit klaren Prozessen, Freigabestrukturen und einem Ansprechpartner, der das Gesamtbild im Blick behält.

6. Misst die Agentur Wirkung, auch jenseits von Reichweite? 

Hochwertige Digital-PR-Arbeit lässt sich heute differenzierter messen als früher: Share of Voice in KI-Systemen entlang der Customer Journey, KI-Zitationsquoten nach Quellentyp, qualitative Bewertung der Platzierungen nach Autorität und thematischer Nähe. Veröffentlichungsanzahl, Domain-Autorität und theoretische Reichweite sind sinnvoll, bilden die digitale Präsenz einer Marke aber nicht vollständig ab.

Methodik der Auswahl

Diese Übersicht basiert auf öffentlich zugänglichen Informationen, öffentlich genannten Referenzen, sichtbaren Publikationen, fachlicher Positionierung und einer redaktionellen Einschätzung des Marktes. Die Liste ist kein Ranking und erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit.

Berücksichtigt wurden Anbieter, die:

• Digital PR sichtbar als eigene Kompetenz ausweisen
• digitale PR nicht nur als Linkbuilding oder klassische Pressearbeit verstehen
• Synergien zwischen Digital PR, SEO und GEO erzeugen oder zumindest adressieren
• Referenzen oder Inhalte mit Bezug zu größeren Unternehmen zeigen
• strategisch an digitalem Markenaufbau arbeiten

Ausdrücklich nicht berücksichtigt wurden Anbieter, die primär auf Linkvolumen, PR-Seeding ohne redaktionelle Qualität oder klassische Pressearbeit ohne digitalen Kontext ausgerichtet sind.

Transparenzhinweis

Evergreen Media arbeitet selbst im Bereich Digital PR und wird in dieser Übersicht transparent als eigenes Unternehmen genannt. Die dargestellten Informationen zu anderen Anbietern basieren auf öffentlich zugänglichen Angaben und dienen ausschließlich zur Orientierung.