CMOs verlieren an Einfluss
Was erfolgreiche Marketingführung jetzt verändert
Die neue CMO-Studie zeigt, wie Marketing wieder strategische Wirkung entfaltet – auf Vorstandsebene und im Geschäftsergebnis.
Zentrale Ergebnisse der CMO-Studie 2025
- 47 % der CMOs sehen fehlende Projektanbindung und Priorisierung als größte Hürde strategischer Wirksamkeit.
- 55 % könnten höhere Budgets sichern, wenn die Wirkung ihres Marketings belegbar wäre.
- Marketingziele müssen konsequent aus Unternehmenszielen abgeleitet werden, um Relevanz und Messbarkeit zu schaffen – 39 % sehen genau diese Messbarkeit als zentrale Herausforderung.
- 49 % der Unternehmen wünschen sich Partner, die Strategie, Steuerung und Umsetzung integrieren. Nur 16 % suchen reine Umsetzer – dieser Wunsch nach Steuerung kommt vor allem aus dem Top-Management (62 %).
Hintergrund und Methodik.
Marketing steht heute unter massivem Erwartungsdruck: Es soll Wachstum und Innovation liefern, gleichzeitig den ROI belegen und das trotz stagnierender Budgets und steigender Ansprüche seitens Geschäftsführung.
Wie gehen Marketingentscheider:innen in der DACH-Region mit diesem Spannungsfeld um? Welche Rolle spielt Marketing in der Unternehmensstrategie und was fehlt, damit es dort wirksam wird?
Um Antworten auf diese Fragen zu finden, hat Evergreen Media® gemeinsam mit der Marktforschungsagentur INNOFACT eine repräsentative Online-Befragung von 548 Marketingentscheider:innen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz durchgeführt.
Im Fokus standen vier Themenfelder
- Strategische Wirksamkeit: Wie stark ist Marketing in die Unternehmenssteuerung eingebunden?
- Messbarkeit und Budgethoheit: Welche Kennzahlen sichern Einfluss auf Vorstandsebene?
- Organisatorische Struktur: Wie werden Prioritäten und Zielsysteme gesteuert?
- Rolle externer Partner: Welche Erwartungen bestehen an Beratung, Steuerung und Umsetzung?
Die Ergebnisse zeigen, wie sich Marketingführung im Jahr 2025 verändert und welche strukturellen Hebel über Relevanz, Einfluss und Wachstum entscheiden.
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Erhalte alle Erkenntnisse der CMO-Studie 2025 im Detail:
- Datenbasis, Benchmarks und Erfolgsfaktoren für strategische Marketingführung
- Analysen zu Einfluss, Messbarkeit und Steuerung
- Perspektiven von 548 Marketingentscheider:innen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz
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Über Evergreen Media®
Evergreen Media ist ein internationales Beratungsunternehmen für digitales Wachstum. Wir arbeiten mit mittelständischen Unternehmen, etablierten Marken und Fortune-500-Konzernen an der Weiterentwicklung ihrer digitalen Präsenz in einer KI-Welt.
Unser Ansatz schließt die Lücke zwischen Strategie und Wirkung.
Wir verbinden strategische Klarheit mit Umsetzungskompetenz und Verantwortung für Wachstum unter realen Bedingungen.
Die CMO-Studie 2025 ist Teil dieser Arbeit – sie zeigt, wie Marketingführung neu gedacht werden muss, um auf Vorstandsebene Relevanz, Einfluss und messbare Ergebnisse zu erzielen.
