Google AI Overviews: Was sich 2025 für SEO & SEA ändert

Es war ein Moment, der das Suchverhalten für immer veränderte: 

Als Google im Mai 2024 ankündigte, AI Overviews (KI-Übersichten) für alle US-Nutzer auszurollen, war die SEO-Welt in Aufruhr. Die Search Generative Experience (SGE), die zuvor in den Search Labs getestet wurde, wurde zu einem festen Bestandteil der Google-Suche – mit tiefgreifenden Auswirkungen auf Klickverhalten, Content-Strategien und Markenpräsenz.

Doch wie oft erscheinen KI-Übersichten wirklich? Welche Suchen triggern sie? Und wie kannst du sicherstellen, dass dein Unternehmen darin sichtbar bleibt? 

Dieser Artikel liefert datenbasierte Antworten und zeigt dir, wie du Google AI Overviews strategisch für deine Marke nutzen kannst.

Video: Einschätzung zu KI-Übersichten vom 26. März 2025

In diesem Video teile ich meine aktuellen Gedanken und Einschätzungen zu der Einführung von KI-Übersichten:

Was ist ein AI Overview?

Ein sogenannter AI Overview – teils auch als „AI Snapshot“ bezeichnet – fasst Informationen aus verschiedenen Quellen zusammen, um Suchanfragen möglichst präzise und umfassend zu beantworten. Dabei zeigt das System die verwendeten Quellen transparent an und verlinkt sie direkt. So entsteht ein vielseitiger Überblick, der weit über die Aussagekraft eines einzelnen Suchergebnisses hinausgeht. Ergänzend können auch visuelle Elemente wie Produkte, Videos oder Bilder integriert werden, um Nutzern einen noch praktischeren Mehrwert zu bieten.

Die Evolution der KI-gestützten Suche

Künstliche Intelligenz ist seit über einem Jahrzehnt ein integraler Bestandteil des Google-Ökosystems. Mit dem Aufkommen generativer KI hat Google begonnen, diese Technologie umfassend in seine Produkte zu integrieren.

Im zweiten Halbjahr 2023 startete Google ein groß angelegtes Experiment unter dem Namen Search Generative Experience (SGE). In dieser Testphase wurde untersucht, wie generative KI die Suche verbessern kann.

Am 14. Mai 2024 gab Google schließlich bekannt, dass SGE in AI Overviews (AIO) umbenannt und außerhalb der Labs für Nutzer verfügbar gemacht wird. KI-Übersichten basieren auf dem Google Gemini AI Language Model und sind aktuell fast überall verfügbar.

Suchanfrage „what is seo“ (informativ):

Suchanfrage „what is the best ebike“ (Produktrecherche)

Suchanfrage „buy container home“ (kommerziell)

Suchanfrage „restaurants near me“ (lokal)

Wichtige Links

• Google-Dokumentation zu KI-Übersichten
• Gemini 2.0 für AI Overviews
• Verfügbarkeit von KI-generierten Übersichten
• Live-Daten zur Evolution von AIOs

AI Overviews jetzt auch in Deutschland, Österreich und der Schweiz

Google hat am 26. März 2025 offiziell bestätigt, dass die sogenannten AI Overviews – im deutschsprachigen Raum auch als „KI-Übersichten“ bezeichnet – ab sofort auch in Deutschland und mehreren anderen Ländern ausgerollt werden. Bereits vor der Ankündigung waren sie vereinzelt in den deutschsprachigen Suchergebnissen aufgetaucht, allerdings nur im Rahmen begrenzter Tests, die nicht für alle Nutzer sichtbar waren.

Mit dem Launch sind die AI Overviews in Deutschland sowohl auf Deutsch als auch auf Englisch verfügbar. In anderen Ländern steht zum Teil zunächst nur Englisch bereit – wie beispielsweise in Belgien. Zudem gelten Zugangsbeschränkungen: Nutzer müssen mindestens 18 Jahre alt sein und in ihrem Google-Konto eingeloggt sein, um die Funktion nutzen zu können.

Die aktuelle Länderliste umfasst:

• Deutschland (Deutsch, Englisch)
• Österreich (Deutsch, Englisch)
• Schweiz (Deutsch, Englisch, Französisch, Italienisch)
• Italien (Italienisch, Englisch)
• Spanien (Spanisch, Englisch)
• Polen (Polnisch, Englisch)
• Portugal (Portugiesisch, Englisch)
• Irland (Englisch)
• Belgien (Englisch)

Laut Google wurde die Entscheidung für den erweiterten Rollout nach umfangreichen Tests und positivem Nutzerfeedback getroffen. Ziel ist es, das Auffinden von Informationen zu vereinfachen und gleichzeitig die Entdeckung relevanter Websites zu fördern.

Google AI Overview startet in Deutschland – was bedeutet das für SEO?

Mit dem Rollout der Google AI Overviews in Deutschland verändert sich die klassische Suche grundlegend. Viele Website-Betreiber stehen nun vor der Frage: Wie wirkt sich das auf meine organische Sichtbarkeit aus, wenn Google bereits direkt eine Antwort liefert?

Die KI-basierten Antworten erscheinen oberhalb der gewohnten organischen Suchergebnisse – eine Entwicklung, die bestehende SEO-Strategien unter Druck setzt und neue Denkansätze erforderlich macht.

Das solltest du jetzt tun, um auch in AI Overviews sichtbar zu bleiben:

1. Anpassung der Content-Strategie: Unternehmen müssen sicherstellen, dass ihre Inhalte so optimiert sind, dass sie als Quelle in AI Overviews berücksichtigt werden. Dies bedeutet, prägnante und strukturierte Informationen bereitzustellen, die sich leicht in KI-generierte Zusammenfassungen integrieren lassen.
2. Überprüfung der Sichtbarkeit: Es ist entscheidend, die eigene Präsenz in AI Overviews aktiv zu monitoren. Unternehmen sollten regelmäßig SERP-Analysen durchführen, um herauszufinden, ob und wie oft ihre Inhalte in den neuen Suchergebnissen erscheinen.
3. Schulung und Weiterbildung: Marketing- und SEO-Teams sollten sich intensiv mit den Mechanismen hinter AI Overviews befassen, um sich frühzeitig Wettbewerbsvorteile zu sichern.

Die Einführung von AIOs in weiteren europäischen Märkten zeigt, dass Google seine Suchstrategie langfristig in diese Richtung ausbauen wird. Unternehmen, die sich jetzt darauf einstellen, können sich wertvolle Vorteile sichern und frühzeitig von der neuen Suchfunktion profitieren.

Wichtig: Die folgenden Daten basieren auf einer Meta-Analyse aktueller Studien und Berichte aus Märkten, in denen AIOs schon länger verfügbar sind, u.a. von Seer Interactive, Growth Memo (Kevin Indig), Semrush, Ahrefs, SurferSEO, SE Ranking, Zapier, SearchEngineLand, SEOClarity, Advanced Web Ranking und Siege Media. Die wichtigsten Zahlen und Aussagen sind mit den entsprechenden Referenzen belegt. Die Daten beziehen sich nicht auf Deutschland!

Wie oft zeigt Google AI Overviews an? Eine datenbasierte Analyse

• Durchschnittliche Häufigkeit: AI Overviews erscheinen in aktuell 4,5–12,5 % der Suchanfragen (je nach Studie).
• Themenabhängigkeit: Besonders oft sind KI-Übersichten in gesundheitlichen, wissenschaftlichen und technologischen Suchanfragen zu finden.
• Geräteverteilung: Mobile Nutzer sehen AI Overviews häufiger als Desktop-User.
• Langfristige Entwicklung: Google plant eine schrittweise Erweiterung der KI-Übersichten, sobald deren Qualität optimiert wurde.

Nach dem anfänglichen Hype folgte die Ernüchterung:

KI-Übersichten tauchen nicht bei jeder Suchanfrage auf – sie werden selektiv eingesetzt. Frühere Befürchtungen, dass Google durch die KI-Übersichten den gesamten organischen Traffic verschlucken würde, haben sich nicht bewahrheitet. Tatsächlich zeigen aktuelle Studien, dass AIOs in weniger als 10 % aller Suchanfragen erscheinen.

Unmittelbar nach dem Rollout im Mai 2024 schätzten einige Quellen, dass bis zu 42 % der Suchanfragen AIOs enthielten. Doch mit der öffentlichen Einführung reduzierte Google die Frequenz erheblich. Eine Untersuchung von SE Ranking ergab, dass AI Overviews im August 2024 nur noch bei 12,47 % der Suchanfragen auftauchten. Bis Dezember 2024 zeigten breitere Analysen von SeoClarity eine noch geringere Prävalenz: Lediglich 4,5 % der 120 Millionen untersuchten Suchanfragen führten zu einer AI Overview.

Doch hinter diesen Durchschnittswerten steckt eine differenzierte Realität:

Während in informationsgetriebenen Branchen wie Gesundheit bis zu 67,5% oder Technologie bis zu 23 % der Suchanfragen mit einer AIO beantwortet wurden, blieb die Frequenz in kommerziellen Bereichen extrem niedrig. In kommerziellen Suchen lag die AIO-Quote durchschnittlich unter 6 %. Google setzt AI Overviews gezielt ein, um Nutzer schneller mit verlässlichen Informationen zu versorgen – ohne dabei seine eigene Werbeplattform zu gefährden.

Fazit: KI-Übersichten sind präsent, aber weit davon entfernt, die Google-Suche zu dominieren. Besonders betroffen sind informationslastige Themen, während kommerzielle Suchen weiterhin auf klassische SERPs setzen.

Was triggert AI Overviews? Die entscheidenden Einflussfaktoren

• Informationaler Intent: AI Overviews tauchen vorrangig bei Suchanfragen auf, die nach Wissen oder Erklärungen verlangen.
• Komplexe Fragestellungen: Mehrteilige oder spezifische Fragen haben eine höhere Wahrscheinlichkeit, eine AI Overview auszulösen.
• Long-Tail-Keywords: Je spezifischer die Anfrage, desto wahrscheinlicher erscheint eine KI-gestützte Antwort.
• Fehlende Monetarisierungsmöglichkeiten: Google zeigt selten AI Overviews bei Suchanfragen, die Anzeigenumsätze generieren (z. B. „Laptop kaufen“).

Google AI Overviews erscheinen nicht zufällig, sondern folgen einem klaren Muster. Zwei zentrale Faktoren bestimmen, ob eine KI-generierte Antwort ausgespielt wird:

Suchintention und Komplexität der Anfrage

AI Overviews treten bei informationsgetriebenen Suchen fast immer auf. Eine Untersuchung von Ahrefs ergab, dass bei 99,2 % informationalen Queries KI-Übersichten erscheinen – also genau dort, wo Nutzer eine umfassende Erklärung erwarten. Besonders häufig tritt die KI-Übersicht bei W-Fragen („Wie funktioniert…?“ oder „Was bedeutet…?“) sowie bei komplexen Mehrstufen-Suchanfragen auf.

Google selbst betont, dass KI-Übersichten vor allem dann erscheinen, wenn eine klassische Suche mehrere Anfragen erfordern würde, um eine vollständige Antwort zu liefern.

Vorhandene SERP-Features und Monetarisierung

Eine interessante Beobachtung: AI Overviews treten auffallend oft in Kombination mit Featured Snippets auf. Eine Analyse von Advanced Web Ranking zeigte, dass 59,5 % der AI Overviews gleichzeitig ein Featured Snippet auf derselben SERP enthielten. Hingegen sind sie selten mit Google Ads kombiniert – vermutlich, weil Google seine Werbeeinnahmen nicht gefährden möchte. SE Ranking fand heraus, dass auf nur 13,51 % der AI Overview-SERPs auch Anzeigen geschaltet wurden.

Implikation für Marketer: Wenn deine Keywords bereits Featured Snippets oder Knowledge Panels enthalten, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass Google dort auch AI Overviews testet. Eine gezielte Optimierung auf diese SERP-Features kann daher deine Sichtbarkeit in KI-Übersichten erhöhen.

Wie beeinflussen AI Overviews die Klickrate von SEO und SEA?

• CTR-Rückgang für organische Ergebnisse: In einer Studie sank die durchschnittliche Click-Through-Rate (CTR) um -8,9 %, wenn eine AI Overview vorhanden war.
• Effekt auf Google Ads (SEA): Die CTR von Suchanzeigen sank von 21,27 % auf 9,87 %, wenn eine AI Overview auf der SERP erschien.
• Steigerung der Zero-Click-Suchen: Nutzer erhalten bereits in der AI Overview die gesuchte Antwort und klicken weniger auf externe Seiten.
• Quellen-Zitierung: Wenn eine Website als Quelle für die AI Overview zitiert wird, steigt deren Klickrate um bis zu 80 % im Vergleich zu nicht genannten Quellen.

Die Angst vor massiven Klickverlusten durch AI Overviews ist nicht unbegründet. Laut einer Analyse von Kevin Indig sinkt die Klickrate durchschnittlich um -8,9 % durch eine KI-Übersicht.

Warum? 

KI-Übersichten verdrängen klassische Suchergebnisse nach unten. Eine Untersuchung der Press Gazette ergab, dass organische Treffer im Schnitt um 980 Pixel weiter nach unten verschoben wurden, wenn eine AI Overview angezeigt wurde. Auf Mobilgeräten, wo der sichtbare Bereich begrenzt ist, kann dies bedeuten, dass kein organisches Ergebnis mehr ohne Scrollen sichtbar ist.

Doch es gibt auch eine Möglichkeit, von AI Overviews zu profitieren:

Die Quellen-Zitierung.

Wenn deine Website in einer AI Overview als Quelle angegeben wird, kannst du trotz geringerer organischer Sichtbarkeit weiterhin Klicks generieren. Seer Interactive fand heraus, dass eine Zitierung in einer AI Overview die CTR um mehr als 80 % steigern kann.

Spannend in diesem Kontext:

Seer Interactive fand heraus, dass AIOs typischerweise bei Suchanfragen aufscheinen, die bereits vorher eine hohe Anzahl an Zero-Click-Searches hatten. Bei Suchanfragen ohne KI-Übersicht stieg die Klickrate sogar von Jahr zu Jahr (2024-2025).

Für SEA-Manager sind die Auswirkungen ebenfalls spürbar. In Tests von Seer Interactive fiel die Anzeigen-CTR deutlich, wenn eine AI Overview auf derselben SERP erschien. AI Overviews scheinen also nicht nur organischen Traffic, sondern auch bezahlte Klicks abzufangen. Hierbei muss jedoch erwähnt werden, dass KI-Übersichten nur selten bei kommerziellen Suchanfragen aufscheinen. Langfristig könnte dies Google dazu bewegen, bezahlte Platzierungen innerhalb von AI Overviews auszuweiten.

Fazit: AI Overviews reduzieren organische und bezahlte Klicks, aber vor allem in Bereichen, mit vielen Zero-Click-Searches und geringem kommerziellen Potenzial. Für diese Themen ist die beste Strategie, durch gezielte Optimierung als Quelle in den AI Overviews selbst aufzutauchen.

Wie gewinnt deine Marke Sichtbarkeit in AI Overviews?

Die gute Nachricht: Es gibt klare Muster, welche Inhalte in KI-Übersichten bevorzugt werden. Auf Basis aktueller Studien lassen sich folgende Optimierungsstrategien ableiten:

1. Inhalte präzise und strukturiert aufbereiten:
   Google bevorzugt strukturierte Antworten. Rund 40–61 % der AI Overviews nutzen Listen oder Bullet-Points. Inhalte, die bereits in einer klaren Schritt-für-Schritt-Anleitung oder als Tabelle aufbereitet sind, haben höhere Chancen auf eine Zitation.
   
2. Organische Rankings verbessern:
   Eine Untersuchung von SeoClarity ergab, dass 99,5 % der AI Overview-Quellen aus den Top 10 der organischen Rankings stammen. Klassisches SEO bleibt daher essenziell, um in AI Overviews aufzutauchen.
   
3. Autorität und Trust signalisieren:
   Google bevorzugt etablierte Quellen. Wikipedia und YouTube gehören zu den meistzitierten Plattformen. Marken mit starken E-E-A-T-Signalen (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) haben daher bessere Chancen, in AI Overviews aufzutauchen.
   

Wie muss sich die Content-Erstellung in Hinblick auf AI Overviews ändern?

Die klassische SEO-Optimierung reicht nicht mehr aus, um sich in einer AI-dominierten Suchlandschaft zu behaupten. Wer in AI Overviews auftauchen will, muss seinen Content anpassen:

Klarheit und Struktur

AI Overviews bevorzugen kurze, prägnante Antworten. Verwende sinnvolle Überschriften (H2/H3), die Fragen oder Teilfragen signalisieren, gefolgt von knackigen Antwortabschnitten von ca. 40 Wörtern – so wie man es für Featured Snippets (sind deutlich kürzer) ohnehin optimiert.

Listen und Tabellen nutzen

Rund 40–61 % der AI Overviews enthalten Bullet Points oder Schritt-für-Schritt-Anleitungen. Formatiere Inhalte entsprechend, um die Wahrscheinlichkeit einer Zitation zu erhöhen.

E-E-A-T stärken

Google bevorzugt vertrauenswürdige Quellen. Autoritätsaufbau durch digitale PR erhöht die Chancen, als Quelle ausgewählt zu werden.

Ganzheitliche Antworten liefern

AI Overviews kombinieren oft mehrere Aspekte einer Frage. Dein Content sollte daher nicht nur eine direkte Antwort geben, sondern auch verwandte Unterfragen abdecken.

Regelmäßige Aktualisierung

KI-Übersichten nutzen bevorzugt aktuelle Inhalte. Eine kontinuierliche Optimierung und Aktualisierung von bestehenden Beiträgen ist daher entscheidend. Um das nötige Volumen bei hoher Qualität zu liefern, sind KI-gestützte Content-Workflows unerlässlich.

Die Wahrheit über AI Overviews

Google’s Suche entwickelt sich mit AI Overviews in Richtung eines Answer-Engine-Modells. Informationslastige, längere Suchanfragen mit geringem direktem Conversionwert werden zunehmend von KI-Übersichten beantwortet. Das entlastet Nutzer, stellt aber neue Anforderungen an SEO und Content-Marketing.

Weniger Klicks sind ein Fakt, mit dem es zu leben gilt, aber…

Nur weil Suchende bereits Antworten erhalten, bevor sie auf eine Website klicken, verschwindet ihre Kaufabsicht nicht (solange KI-Chatbots keinen direkten Checkout anbieten).

Was für Marketer und SEOs jedoch zu einem gewissen Teil verloren geht, ist die Möglichkeit, Käufer auf der eigenen Website zu beeinflussen, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen. Dementsprechend gilt es neue Wege, neue Content-Strategien und neue Plattformen zu finden, um Kaufentscheidungen zu beeinflussen.

Das war nur der Anfang – jetzt heißt es, aus den Erkenntnissen zu lernen und die eigene Strategie zukunftsfähig zu machen. Wir unterstützen dich gerne dabei!