Das Wichtigste in Kürze:
- KI revolutioniert die Suche: Google AI Overviews und KI-Suchmaschinen verändern grundlegend, wie Nutzer nach Informationen suchen und diese konsumieren.
- Klickraten sinken: KI-Übersichten reduzieren organische Klicks auf das Top-Ergebnis um durchschnittlich 34,5%.
- Markenaufbau wird wichtiger: Websites mit starken Markensignalen und Präsenz auf verschiedenen Plattformen sind resistenter gegen Google-Updates.
- SEO wird ganzheitlicher: Erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung 2025 erfordert die Integration von Redaktion, IT, UX, PR und Produktmanagement.
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Zuletzt aktualisiert: 11. Juni 2025Google AI Mode / Search verstehen: Überblick & Features -
Zuletzt aktualisiert: 28. Mai 2025Google AI Overviews: Was sich 2025 für SEO & SEA ändert -
Zuletzt aktualisiert: 3. April 2025KI-Content-Workflows
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Zuletzt aktualisiert: 2. Juni 2025KI-Suchmaschinen 2025: Überblick, Vergleich & Trends
SEO-Trends #1: KI-Suchsysteme wie ChatGPT, Bing Copilot und Perplexity holen sich Marktanteile von Google.
KI-gestützte Suchsysteme gewinnen zunehmend an Bedeutung, bleiben aber noch weit hinter Google zurück. Laut einer SparkToro-Erhebung verarbeitet Google täglich 14 Milliarden Suchanfragen, während ChatGPT nur auf 37,5 Millionen kommt – also ein Verhältnis von 373:1 zugunsten von Google.
Dennoch zeigt sich ein klarer Trend:
Nutzer wenden sich für bestimmte Anfragen verstärkt an ChatGPT, Bing Copilot und Perplexity.
Der Hauptgrund liegt in der Effizienz dieser Systeme. KI-Suchen liefern direkte, synthetisierte Antworten statt einer Liste von Links. Für komplexe Fragen oder Recherchen bieten sie einen klaren Vorteil:
Sie fassen Informationen aus verschiedenen Quellen zusammen und präsentieren sie in einer kohärenten Antwort. Und das in einem Dialog
- Konversationelle Interaktionen: Nutzer können Fragen in natürlicher Sprache stellen und erhalten kontextbezogene Antworten
- Direkte Antworten: Statt mehrere Webseiten durchsuchen zu müssen, bekommen Nutzer sofort synthetisierte Informationen
- Multifunktionale Fähigkeiten: Viele KI-Systeme können gleichzeitig Texte schreiben, Code erstellen und Daten analysieren
Für SEO-Verantwortliche bedeutet dieser Trend: Du musst nicht nur für Googles 10 blaue Links optimieren, sondern auch verstehen, wie deine Inhalte von KI-Systemen interpretiert und zitiert werden. Die Optimierung für diese Systeme wird als Generative Engine Optimization (GEO) oder auch Large Language Model Optimization (LLMO) bezeichnet.
Die Zahlen zeigen deutlich, dass die Diversifizierung deiner Suchstrategie über Google hinaus unerlässlich wird.
SEO-Trend #2: Immer mehr Suchanfragen zeigen ein Google AI Overview.
Google AI Overviews (KI-Übersichten) verändern die Suchergebnisseiten fundamental. Diese KI-generierten Zusammenfassungen erscheinen bei etwa 4,5-12,5% (je nach Studie) aller Suchanfragen und fassen Informationen aus verschiedenen Quellen zusammen. Besonders häufig sind sie bei informativen Suchanfragen zu finden.
Die Auswirkungen auf das Klickverhalten sind signifikant. Studien zeigen einen Rückgang der organischen Klickrate, wenn eine AI Overview angezeigt wird. Laut Ahrefs ist die durchschnittliche Klickrate auf Platz 1 durch ein AI Overview um 34,5% geringer.
Laut aktuellen Seer Interactive-Daten fällt die organische CTR in diesem Fall sogar von 1,41 % auf 0,64 % im Jahresvergleich. Bei Suchanzeigen sinkt die CTR zudem von 21,27 % auf 9,87 %.
Interessanterweise erscheinen AI Overviews laut Seer Interactive besonders häufig bei Suchanfragen, die bereits zuvor eine hohe Rate an Zero-Click-Searches aufwiesen.
In informationsgetriebenen Branchen wie Gesundheit werden laut SE Ranking bei bis zu 82,5% der Suchanfragen KI-Übersichten angezeigt, während es in kommerziellen Bereichen, wie z. .B E-Commerce und Einzelhandel, nur etwa 2% sind.
Google hat am 26. März 2025 damit begonnen, AI Overviews auch in europäischen Ländern auszurollen, darunter Deutschland, die Schweiz, Österreich, Italien und Spanien. Diese Entwicklung macht es für Unternehmen in der DACH-Region unerlässlich, ihre Content-Strategie an generative Suchsysteme anzupassen.
Willst du mehr über die Auswirkungen von Google AI Overviews auf SEO und SEA erfahren? In unserem ausführlichen Ratgeber zu Google AI Overviews findest du detaillierte Analysen und praktische Tipps zur Optimierung.
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SEO-Trend #3: Der Google AI Mode wird nach und nach weltweit ausgerollt.
Der Google AI Mode geht noch einen Schritt weiter als AI Overviews. Diese separate Suchfunktion nutzt Googles leistungsstärkstes KI-Modell Gemini 2.5, um komplexe Fragen zu beantworten und tiefgehende Recherchen durchzuführen in einer ChatGPT-ähnlichen Umgebung.
Seit Mai 2025 ist der AI Mode für alle US-Nutzer verfügbar und wird meiner Einschätzung nach in den nächsten 12 Monaten auch in Europa eingeführt.
Die Kernfunktion des AI Mode ist die „Query Fan-out“-Technik:
Statt einer einzelnen Suche führt Google Dutzende von Teilsuchen gleichzeitig durch, analysiert die Ergebnisse und fasst sie zu einer umfassenden Antwort zusammen. Laut Google-CEO Sundar Pichai sind Suchanfragen im AI Mode durchschnittlich 2-3 mal länger als traditionelle Google-Suchen.
Besonders revolutionär sind die agentischen Funktionen des AI Mode. Er kann aktiv Aufgaben für den Nutzer übernehmen, etwa Ticketangebote vergleichen, Restaurantreservierungen vorschlagen oder Termine koordinieren. Google arbeitet dafür mit Partnern wie Ticketmaster, StubHub und Resy zusammen.
Der AI Mode bietet zudem umfangreiche Personalisierungsmöglichkeiten. Mit Nutzererlaubnis kann er auf persönliche Daten aus dem Google-Konto zugreifen, um maßgeschneiderte Antworten zu liefern. Er kann beispielsweise Termine aus dem Kalender berücksichtigen oder Reisepläne aus GMail-Bestätigungen erkennen.
Du willst lernen, wie die Zukunft der Suche aussieht? In diesem Ratgeber zum AI Mode lernst du die strategischen Implikationen und hier, wie du konkret deine Suchstrategie anpassen musst.
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SEO-Trend #4: Generative Engine Optimization wird zum zentralen Thema.
Generative Engine Optimization (GEO) – manchmal auch als Answer Engine Optimization (AEO), Large Language Model Optimization (LLMO) oder Generative Artificial Intelligenze Optimization (GAIO) bezeichnet – entwickelt sich zum neuen Standard in der Suchmaschinenoptimierung. Diese Disziplin fokussiert sich darauf, Inhalte so zu gestalten, dass sie von KI-Systemen verstanden, extrahiert und zitiert werden können.
Die klassische SEO-Optimierung reicht nicht mehr aus, um in einer KI-dominierten Suchlandschaft sichtbar zu bleiben. Für eine erfolgreiche GEO-Strategie sind folgende Elemente entscheidend:
- Strukturierte Inhalte: KI-Systeme bevorzugen klar strukturierte Informationen mit logischen Überschriften und Absätzen.
- Präzise Antworten: Direkte, prägnante Antworten auf spezifische Fragen werden bevorzugt zitiert.
- Einzigartige Informationen: Nur Informationen außerhalb der Trainingsdaten werden zitiert (siehe Claude-Leak).
- E-E-A-T-Signale: Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness bleiben auch für KI-Systeme wichtige Qualitätsfaktoren.
- Semantische Tiefe: Inhalte sollten thematisch umfassend sein und verwandte Unterfragen abdecken.
Rand Fishkin, Gründer von SparkToro, betont: „Es geht nicht darum, einen neuen Namen für SEO zu erfinden, sondern zu verstehen, dass wir überall optimieren müssen, wo Menschen nach Informationen suchen – sei es in Google, ChatGPT oder Reddit.“
Die Optimierung für KI-Systeme erfordert ein Umdenken in der Content-Erstellung. Statt auf Keyword-Dichte zu setzen, solltest du dich auf thematische Relevanz, Faktengenauigkeit, Information Gain und klare Strukturen konzentrieren. Content, der von KI-Systemen als vertrauenswürdig und informativ eingestuft wird, hat bessere Chancen, in Suchergebnissen und KI-Antworten prominent platziert zu werden.
SEO-Trend #5: Suchmaschinen belohnen User Generated Content (UGC), weil Menschen weiterhin von Menschen lesen wollen.
Nutzer suchen in einer Welt von KI-generiertem Content verstärkt nach authentischen menschlichen Stimmen.
Diese Entwicklung spiegelt sich in den Suchergebnissen wider:
Plattformen wie Reddit und Quora verzeichnen ein explosives Wachstum bei organischem Traffic. Reddit hat seit Juni 2023 einen Anstieg von 603,41% erlebt, während Quora um 379,33% gewachsen ist.
Suchmaschinen erkennen, dass Nutzer echte Erfahrungen und persönliche Einblicke schätzen. Dies führt zu einer Aufwertung von User Generated Content (UGC) in den Suchalgorithmen. Prognosen zeigen, dass UGC einen Großteil des SEO-relevanten Contents im B2C ausmachen könnte.
Für Unternehmen bietet dieser Trend mehrere Ansatzpunkte. Du kannst eigene Foren oder Diskussionsplattformen etablieren, auf UGC-Plattformen aktiv sein, authentische Nutzermeinungen in deine Inhalte einbauen und Kunden motivieren, ihre Erfahrungen zu teilen.
Selbst große Marken wie ChatGPT nutzen mittlerweile Reddit als Teil ihrer SEO-Strategie. Der offizielle ChatGPT-Subreddit generiert monatlich etwa 480.000 organische Besuche – ein deutliches Zeichen für die wachsende Bedeutung von Community-Plattformen.
SEO-Trend #6: KI-Tools transformieren bestehende SEO- und Content-Workflows
Die Integration von KI in Marketing-Workflows ist keine Zukunftsvision mehr, sondern Realität. Laut Erhebungen aus 2023 (!!!) nutzen bereits 86% der SEO-Profis KI-Tools in ihrer täglichen Arbeit. Bei Unternehmen mit mehr als 200 Mitarbeitern berichten 83% von messbaren Verbesserungen ihrer SEO-Performance durch den Einsatz von KI.
Der Effizienzgewinn ist beeindruckend: SEO-Experten sparen durchschnittlich 12,5 Stunden pro Woche durch KI-Unterstützung. Diese Zeit kann in strategische Aufgaben investiert werden, während repetitive Tätigkeiten automatisiert ablaufen.
Ich würde sagen, dass wir mittlerweile noch viel, viel weiter sind. Durch unsere eigens entwickelten Content-Workflows können wir binnen weniger Monate das komplette Keyword-Set eines Kunden abdecken. Dabei sind die Inhalte on-brand und beruhen auf dem internen Wissensstand des Unternehmens und nicht generischen ChatGPT-Outputs.
KI-Tools übernehmen heute verschiedene Aufgaben. Sie identifizieren relevante Suchbegriffe und Themencluster, generieren Textentwürfe und Strukturvorschläge, erkennen Markttrends und Mitbewerberstrategien, identifizieren Website-Probleme und werten Ranking-Daten automatisiert aus.
Wichtig zu verstehen:
KI ersetzt keine Experten, sondern skaliert deren Fähigkeiten. Die menschliche Komponente – strategisches Denken, Kreativität und kontextbezogene Entscheidungen – bleibt unverzichtbar. Die Zukunft gehört Hybrid-Teams aus menschlichen Experten und KI-Co-Piloten.
Trotzdem:
In einer KI-Welt muss jeder ein Stratege werden. KI verschiebt die Spielregeln: Die Zeit der Abarbeiter ist vorbei – gefragt sind Menschen, die denken, entscheiden und Verantwortung übernehmen.
– Aus den KI-Prinzipien von Evergreen Media
Der Schlüssel zum Erfolg liegt in der richtigen Balance: KI für Effizienz und Skalierung, menschliche Expertise für Qualität und Differenzierung.
In diesem Video sprechen wir über KI-Agenten und Workflows:
SEO-Trend #7: SEO muss größer gedacht werden.
Die traditionelle Trennung von SEO als eigenständige Disziplin löst sich zunehmend auf, wie 2024 schon in meinem Vortrag bei der CAMPIXX angesprochen hatte. Erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung in 2025 und darüber hinaus erfordert ein integriertes Zusammenspiel verschiedener Unternehmensbereiche. SEO wird zu einer ganzheitlichen Strategie, die über Google hinausgeht.
Diese Entwicklung spiegelt sich in der Neuausrichtung von SEO-Teams wider. Statt isoliert zu arbeiten, müssen SEO-Verantwortliche eng mit anderen Abteilungen kooperieren:
- Redaktion: Gemeinsame Content-Strategien, die sowohl journalistischen Ansprüchen als auch SEO-Anforderungen gerecht werden
- IT/Entwicklung: Technische Optimierung, strukturierte Daten, Core Web Vitals
- UX-Design: Nutzerfreundlichkeit und Conversion-Optimierung
- PR: Aufbau von Markenautorität und Backlink-Akquise
- Produktmanagement: Integration von SEO in Produktentwicklung und -kommunikation
Die E-E-A-T-Faktoren (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) gewinnen weiter an Bedeutung und erfordern abteilungsübergreifende Zusammenarbeit. Google und andere Suchsysteme bewerten zunehmend die Gesamtqualität einer Marke, nicht nur einzelne SEO-Signale.
Exzellente SEO im Jahr 2025 optimiert nicht mehr nur für einzelne Suchanfragen, sondern orchestriert die gesamte Nutzererfahrung entlang einer dreidimensional kartierten Customer Journey – kanalübergreifend, plattformbewusst und weit über Google hinaus gedacht.
Besonders wichtig wird die Verbindung von SEO und Markenaufbau. Wie ich schon sehr oft auf unserem YouTube-Kanal angesprochen habe, betreffen Google-Updates vor allem Websites mit viel organischem Traffic, aber einer verhältnismäßig schwachen Marke. Ein umfangreicher digitaler Fußabdruck signalisiert Google, dass es sich um eine relevante Marke handelt.
KI verändert die Spielregeln – nicht nur für SEO, sondern für die gesamte strategische Markenführung. Wenn KI-Systeme zur ersten Anlaufstelle für Informationssuche werden, entsteht ein neues Spielfeld.
Für dich als CMO oder Teamlead bedeutet das:
- Klassische SEO-KPIs wie Rankings oder Sichtbarkeitsindizes verlieren an Aussagekraft.
- Der Share-of-Voice in KI-Systemen wird zum strategischen Frühindikator für Markenstärke.
- Deine Content-Strategie muss sich stärker mit Plattformen wie Reddit, LinkedIn oder branchenspezifischen Foren verzahnen – dort, wo LLMs ihr Wissen holen.
Sichtbarkeit wird damit zur Führungsaufgabe. Wer jetzt die richtigen Weichen stellt, sichert sich Marktanteile.
Was du jetzt tun kannst um 2025/2026 zu dominieren
In einer sich radikal verändernden Suchlandschaft reicht es nicht mehr, bestehende Taktiken zu optimieren. Es geht um unternehmerische Weichenstellungen – strategisch, strukturell und kulturell. Wer 2025 und darüber hinaus sichtbar bleiben will, muss jetzt handeln.
1. Sechs-Monats-Roadmap mit C-Level-Buy-in
Setze einen klaren Zeitrahmen für die strategische Neuausrichtung deiner Suchpräsenz.
Diese Roadmap ist kein SEO-Projekt, das man ans Content-Team delegieren kann. Sie ist ein strategischer Hebel, mit dem ihr die zukünftige Sichtbarkeit eurer Marke gestaltet – über alle Plattformen hinweg. Wer auffindbar sein will, muss investieren: in Topical Authority, in Plattformpräsenz, in zitierfähigen Content.
Entwickle eine Roadmap, die sowohl Quick Wins als auch strukturelle Transformationen abbildet:
- Sichtbarkeit analysieren: Wie oft wirst du in AI Overviews oder KI-Suchsystemen zitiert – und mit welchen Inhalten?
- Stärken identifizieren: Wo ist deine Marke heute schon vertrauenswürdig, zitierfähig, präsent?
- Lücken schließen: Welche strategischen Themen, Formate, Workflows oder Plattformen fehlen – und welche Inhalte müssen gezielt überarbeitet werden?
- Messpunkte definieren: Baue neue KPIs auf, die über klassische Rankings hinausgehen – z. B. Topical Authority oder AI Visibility.
Wichtig: Die Roadmap muss vom C-Level getragen werden. SEO ist kein Silothema mehr – es betrifft die Gesamtstrategie.
2. Ressourcen strategisch allokieren
Im Zentrum der nächsten SEO-Generation steht nicht mehr Masse (Sichtbarkeitsindizes, Traffic, etc.), sondern Wirkung. Verteilt eure Mittel gezielter:
- Content-Audit & Refresh statt wöchentlicher Produktionspflicht
- Investitionen in Markenautorität (PR, Thought Leadership, Plattform-Präsenz)
- Technologiebudget für KI-gestützte Workflows (Research, Scoring, Redaktionsplanung)
- Zusammenarbeit zwischen Abteilungen stärken – SEO muss in Redaktion, UX, PR und Produktentwicklung mitgedacht werden
Das Ziel: ein System, das sichtbar, resilient und zukunftsfähig ist – nicht nur eine To-do-Liste für das Content-Team.
3. Kompetenzen systematisch aufbauen
Eine starke SEO-Strategie braucht Menschen, die in Systemen denken – nicht nur in Keywords. Deshalb:
- Rüste deine Teams für GEO: Verständnis für KI-Zitationslogiken, Content-Strukturierung und Information Gain
- Schaffe Schnittstellen-Kompetenz: Content-Marketer, die SEO verstehen; SEOs, die UX denken; Analysten, die strategisch interpretieren
- Fördere strategische Urteilsfähigkeit: Welche Inhalte werden überleben? Welche Formate sind zukunftsrelevant? Welche Plattformen lohnend?
Teams, die verstehen, wo die Reise hingeht, können besser entscheiden, wo die Chancen liegen und wie die Potenziale ausgeschöpft werden können.
4. Externe Expertise gezielt einsetzen
Der Wandel ist komplex – und die Unsicherheit groß. Interne Teams allein können nicht alle Facetten abdecken: Technologie, Content, Markenstrategie, Plattform-Logik, Organisationsentwicklung.
Die Zukunft gehört nicht denen, die an alten SEO-Taktiken festhalten und wegen AI Overviews herumweinen, sondern denen, die das größere Bild verstehen und sich flexibel anpassen.
Lass uns gemeinsam deine SEO-Strategie für 2025 und darüber hinaus entwickeln.
Was danach kommt – ein kurzer Blick auf 2026/2027
Wer heute die Weichen richtig stellt, sichert sich nicht nur Vorteile für 2025/2026 – sondern bereitet sich auf die nächste Welle vor. Hier zwei Entwicklungen, die wir bereits am Horizont sehen:
- KI-Agenten als Zielgruppe: Content wird zunehmend von Assistenzsystemen verarbeitet – nicht nur für Nutzer, sondern für Tools, die Entscheidungen vorbereiten oder automatisiert Handlungen auslösen.
- Plattformisierung der Suche: Google, ChatGPT & Co. entwickeln sich weiter zu Betriebssystemen des digitalen Lebens. SEO muss kanalübergreifend funktionieren – nicht nur auf Websites, sondern auch auf Apps, Community-Plattformen und in strukturierten Feeds.
Plattformisierung der Suche: Google, ChatGPT & Co. entwickeln sich weiter zu Betriebssystemen des digitalen Lebens. SEO muss kanalübergreifend funktionieren – nicht nur auf Websites, sondern auch auf Apps, Community-Plattformen und in strukturierten Feeds.
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